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Devise

Devise

Définition

UNE devise est un mot, une phrase ou une phrase qui exprime une attitude, un idéal ou un principe directeur associé à l'organisation à laquelle il appartient. Pluriel: les devises ou les slogans.

Johan Fornäs décrit une devise comme "un type de symbole de clé verbale pour une communauté ou un individu, qui diffère d’autres expressions verbales (telles que descriptions, lois, poèmes, romans) en ce qu’il formule une promesse ou une intention, souvent de manière saisissante "(Signifier l'Europe, 2012).

Plus généralement, une devise peut être un dicton ou un proverbe. Dans l’usage moderne, cela peut vouloir dire que c’est la signature d’une entreprise ou d’une organisation. Dans ces cas, une devise peut être liée à un énoncé de mission ou à une déclaration de valeurs.

Dans le passé, les devises étaient souvent des dictons formels en latin, associés à des institutions telles que les gouvernements, les universités et les familles royales et aristocratiques. À mesure que la société évoluait, le concept de devise devenait de moins en moins formel et démodé. Aujourd'hui, les devises sont souvent associées au marketing ou à l'image de marque et, comme on pourrait s'y attendre, sont dans la langue moderne pertinente afin de transmettre leur message de la manière la plus claire possible.

Le concept de "slogan", ou une phrase accrocheuse sur un produit (généralement un film), découle également de la devise. Si une marque ou une institution choisit d'utiliser une représentation visuelle de sa mission ou de son histoire, telle qu'un logo, un manteau ou des armes, une devise peut également être incorporée.

Voir Exemples et observations ci-dessous. Voir aussi les sujets connexes:

  • Marque
  • Slogan
  • Logo
  • Slogan
  • Sound Bite

Étymologie

Du mot italiendevise qui indiquait un dicton ou une inscription attachée à un dessin. À son tour, le mot italien a ses racines en latin, en particulier le motmuttumou "mot". Ce mot est lui-même dérivé d'un mot de base en latin, le verbemuttire, "à murmurer."

Exemples et observations

  • "Mottos importe moins pour les institutions de marque. L'université de Yale a bien une devise - Lux et Veritas, ou "Lumière et vérité" - mais son slogan pourrait tout aussi bien être "Yale". La marque n'a pas besoin d'introduction.
    "Mais les collèges moins connus doivent mettre davantage l'accent sur leurs slogans…
    "En effet, les slogans les plus rusés appartiennent souvent à des collèges à but lucratif tels que l'Université de Phoenix (" Thinking Ahead ") et l'Université DeVry (" On Your Way. Today. ")…
    "Beaucoup de collèges ont des slogans non officiels, qui se faufilent sur des t-shirts et des tasses à café. Par exemple, le slogan clandestin du Reed College est" Communisme, athéisme, amour libre ". Les étudiants de Swarthmore College expérimentent «Culpabilité sans sexe». Et puis il y a 'Où est l'enfer est Grinnell?' et 'L'Université de Chicago: Où le plaisir va mourir' "
    (Thomas Bartlett, "Votre slogan ici," Chronique de l'enseignement supérieur23 novembre 2007)
  • "Ne sois pas méchant."
    (devise d'entreprise informelle de Google, abandonnée au printemps 2009)
  • "Apprends aujourd'hui. Dirige demain."
    (devise de nombreuses organisations, y compris Careerstone Group, LLC; Bureau des programmes éducatifs indiens; Direction communautaire de Licking County, Ohio; Université d’État du Nord-Ouest de l’Oklahoma; Université Armstrong Atlantic en Géorgie; District scolaire de Douglas County au Colorado; Académie nationale de police des Philippines et le campus de Shanghai de l'Université McDonald's Hamburger)
  • "Vous pouvez aller n'importe où d'ici."
    (devise de nombreuses organisations, dont le Montcalm Community College au Michigan, l'aéroport régional McCook au Nebraska, la Savannah State University en Géorgie et le Oakland Community College au Michigan)
  • Mottos Nationales
    "Parcourir la liste des ressortissants nationaux les slogans, expressions épineuses sur la paix, l'unité, la liberté, la mort, l'ordre, la justice, la patrie, Dieu, l'honneur, la solidarité, le progrès, la force, la loyauté et, dans le cas du Lesotho, la pluie occupent une place importante. Ensuite, il ne reste plus qu’à ordonner les mots. La Malaisie a opté pour "L'union fait la force", tandis que la Tanzanie a choisi "la liberté et l'unité" et Haïti "l'unité est notre force". En revanche, les Bahamas sont tout à fait plus inspirantes, avec «en avant, en haut, en avant». L’Italie, quant à elle, a adopté le sombrement bureaucratique "L’Italie est une république démocratique fondée sur le travail".
    (Tristram Hunt, "Une devise nationale? C'est la dernière chose dont la Grande-Bretagne a besoin." Le gardien18 octobre 2007)
  • Du latin à l'anglais
    "Même l'école distante de Sedbergh a dû évoluer avec son temps…
    "'Dura virum nutrix'était l'original devise, que Morton n'aurait pas à traduire mais je le ferai; cela signifie "une dure nourrice d'hommes" et est une citation de Virgil. Après de nombreuses consultations acharnées et qualifiées, il a été remplacé par, attendez: «Learning and Beyond».
    "Il est tentant de voir le passage du latin à l'anglais, d'une métaphore limpide à un flou flou, de la précision classique à la vacuité contemporaine, comme symbole de, eh bien, de tout. Tentant mais faux. Les deux devises sont des formes de branding. On est beaucoup plus laid que l'autre, mais ni dit la vérité. "
    (Joe Bennett, Ne doit pas ruminer: À la recherche de l'Angleterre et des Anglais. Simon & Schuster UK, 2006)
  • Le côté plus léger des mottoes
    "Ne pas savoir fait partie du plaisir! Qu'est-ce que c'est que la devise de votre collège communautaire? "
    (Jim Parson dans le rôle de Sheldon Cooper dans "L’approximation de Prestidigitation". La théorie du Big Bang, 2011)


Voir la vidéo: TI DYMOK ft LM 413 - DEVISE - Street Clip April 2019 (Janvier 2022).

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